奥利奥:使用 OREO 混音带按播放

饼干品牌 OREO 发起了一项针对千禧一代的活动,利用 90 年代的怀旧情绪,从而实现了销售和品牌提升。

OREO 需要通过以创造性为主导的综合体验与英国千禧一代建立品牌意义和相关性,从而引起他们的共鸣并最终推动销售增长。

策略

在新冠疫情的影响下,失去了与亲人的身体体验和联系,千禧一代受够了。这种紧张的环境促使人们重新回归并拥抱熟悉的、怀旧的以及针织和其他手工艺活动等爱好。甚至还有盒式磁带的复兴和经典专辑的卷土重来。

OREO 发现音乐是千禧一代流行的逃避方式。然而,该品牌认为数据驱动的算法正在从他们的聆听体验中获得乐趣,消除了选择歌曲的个人因素。这创造了 OREO 可以通过其创造性解决方案满足的需求。...

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