宝塔:把蛋卷放进去!

Pagoda 是一个蛋卷品牌,通过推出七个幽默的品牌短片,突出其产品的完美食品场合,从而增加了美国的市场份额和家庭渗透。

概要

把蛋卷放进去!

在被迫下架后重新赢得品类领导地位是很困难的。与全新的目标受众合作则更加困难。作为传统的快消品牌赢得内容不支持传统广告的受众?几乎不可能。

但是宝塔“把蛋卷放进去!”我们的目标在吃零食的时候最热情的内容,重新夺回其类别领导地位。

背景

被迫下架后,宝塔需要品牌重塑。

冷冻零食占据了商店的整个过道,有 54% 的美国家庭购买。比萨零食拥有该类别的 38%,而只有 10% 的家庭购买亚洲冷冻零食。 12018 年,宝塔以 23% 的份额领跑亚洲小零食类别。但飓风哈维迫使生产停止,宝塔蛋卷下架了...

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