大流行数据揭示了哪些品牌在艰难时期仍应做广告

新的研究表明,品牌在经济衰退中不要“走向黑暗”的格言是合理的建议——除非数学不正确。

无法完全自信地预测生活成本危机是否会导致全面衰退,但历史表明,如果确实如此,营销人员将面临减少预算以应对销售额下降预期的压力。

然而,如果营销人员能够抓住讨论的核心,他们或许能够说服董事会相信,品牌在经济低迷时期继续做广告通常会蓬勃发展的古老格言仍然适用。

不过,唯一的问题是,高管们可以引用的数字通常可以追溯到 1990 年代或 2008 年的金融危机。 根据 Magic Numbers 创始人 Grace Kite 博士的说法,这意味着营销人员只能给出一个模糊的保证,他们应该继续做广告,基于过时的数据和过于笼统的建议,无法说服最高管理层。...

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