PEP 商店:孩子们——祝福世界

南非服装零售商 PEP 通过一项活动来应对冠状病毒的封锁,该活动利用儿童的创造力来提供希望并保持相关性,在此过程中调整其营销策略并促进封锁后的交易。

战役详情

品牌: PEP Stores South Africa牵头机构:奥美地区: 欧洲、中东和非洲

策略

目标

新冠疫情加上严格封锁的开始,在各种背景的南非人中造成了恐惧和不确定性。对于品牌和营销人员来说,这意味着必须重新审视计划中的媒体。作为南非最大的服装零售商 PEP,每个月都会通过大量付费媒体在目标受众中占据首位。在大多数品牌选择暂停或取消媒体的时候,PEP 做出了一个大胆的决定,保留他们的媒体投资并以更积极的方式使用它。由于封锁限制,全国各地的 PEP 商店都关闭了。而且该品牌无法为客户提供通常必不可少的产品和服务。...