百事可乐:百事可乐更好

软饮料品牌百事可乐在美国开展了#BetterWithPepsi,这是一项以印刷品为主导的活动,旨在赢得市场份额并提高参与度。

战役概要

为了解美国消费者的实际偏好,百事可乐委托第三方进行盲味测试,以了解美国三大连锁店的汉堡如何搭配不同的饮料。结果:参与者更喜欢百事可乐而不是可口可乐。

作为一个挑战者品牌,百事可乐希望通过推出一场不可错过的开场时刻来应对这种紧张局势,以至于即使是通常不倒百事可乐的汉堡连锁店,以及在那里吃饭的所有苏打水饮用者也忍不住看到并记住一切都是#BetterwithPepsi。

战役目标

除了创造一个不容错过的时刻,我们还想:

  1. 从比赛中窃取 1 分(或更多)。
  2. 改善消费者与百事品牌之间的社交互动。

营销语境

尽管有赢得正面口味测试的历史,百事可乐仍然是可口可乐的挑战者,历史上平均占有...

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