Pepsi Black:虚拟乐队体验

软饮料品牌百事可乐在中国发起了一项活动,以推广其更健康的无糖饮料百事黑,并与游戏玩家建立联系。

活动详情

品牌: 百事黑牵头机构:传立中国地区:亚太地区

策略

目标

百事可乐需要找到一种创新方式来与构成中国令人印象深刻的游戏世界的 4 亿游戏玩家建立联系,并首次在这个利润丰厚的社区中推广百事黑——其更健康的无糖饮料。

目标受众

中国的电竞游戏社区是全球最大的,拥有超过4亿粉丝。在 COVID-19 期间,电子竞技游戏的受欢迎程度只增不减,游戏时长同比增长 83%(来源:Streamlab 2020 年报告),销售额同比增长 20%,这要归功于锁定提供了额外的游戏时间。

然而,百事可乐还没有成功打入这个社区。...