宝洁营销创意三原则

包装消费品制造商宝洁 (Procter & Gamble) 正在利用三个创新原则来寻求提供突破性的营销活动。

随着消费者勒紧裤腰带以及对经济衰退的担忧加剧,许多品牌将本能地转向功能性信息和理性诉求。

但消费品巨头宝洁公司的首席品牌官马克·普里查德 (Marc Pritchard) 认为,营销中的创造力无论在顺境还是逆境中都至关重要,而不仅仅是经济繁荣时的奢侈品。

他在 2022 年戛纳国际创意节上对与会代表说:“它 [推动] 市场增长,进而创造价值并带来好处。”

“让市场变得更大的是创造力;激发创新以吸引更多人进入市场;这促进了经济包容性,让更多人受益于更高的收入、更多的财富和更高的购买力。

“创造力是一种成长的力量,而它本身就是一种向善的力量。”...