大力水手:鸡战

快餐品牌 Popeyes 使用 Twitter 在美国推广其新的鸡肉三明治。

目标

我们的四个目标相互建立:

  1. 意识:我们想围绕大力水手鸡肉三明治大肆宣传,让它广为人知。 Popeyes 希望在 2019 年产生 50 亿的已获得展示次数,并希望这能做出重大贡献。
  2. 改变观念/行为:我们希望增加新客户,而不是我们的老(婴儿潮一代)核心粉丝,他们占客户的 42%,但只是偶尔吃大力水手。我们针对两个年轻的成长型受众(喜欢快餐的家庭和追随潮流的郊区居民),并重点关注黑色 Twitter。 Black Twitter 将我们的核心家庭和热爱快餐的家庭重叠并连接起来,并且经常引发郊区人追随的趋势。因此,如果我们向...