孕育不“疫”样——2022疫情时代下母婴品牌如何反焦虑

“新冠肺炎一代”(Covid Generation)是对疫情以来出生的婴儿的称呼,由于隔离生活改变了他们成长早期阶段的互动和发育轨迹,这为宝妈们带来了极大的焦虑,虽然母婴消费品市场规模预测连年走高,但麦肯健康通过深度访问位于上海的“新冠一代”的妈妈们发现,育儿焦虑升级、消费信息下行、人口红利缩水都让这个市场危机四伏。

新冠疫情正在改变全世界最新的一代人,他们有个新名字:C世代,即新冠肺炎一代 (Covid Generation)。

美国有线电视新闻网于2021年3月发表文章《认识一下C世代,新冠肺炎一代》,将C世代推到风口浪尖。紧接着,2022年联合国儿童基金会和《自然》杂志都发布权威文章称近几年的疫情让数以亿计的宝宝脑部发育受到影响1。与疫情前出生的婴儿相比,“C世代”在大动作、精细动作和沟通技巧上的平均得分更低2,《自然》将此称为“育儿低潮” (Development Dip)。

图片来源:Nature

《自然》的研究表明,近半数孕妈妈有焦虑症状,1/3出现抑郁症状,比疫情前的比例高了许多。竞立媒体4月的调研还显示超半数的中国年轻妈妈出现了焦虑症状,...