产品即媒体渠道:品牌如何利用数字身份作为强大的自有媒体

本文解释了品牌如何与消费者建立直接互动,收集有价值的消费者数据,并通过产品和包装上的数字身份展示可持续发展信息。

利基在 DTC 的新世界中胜过超级大国

今天,我们的购物体验与快速逛街或专程去购物中心有点不同。我们在谷歌中输入我们需要的东西,看到它以适合我们的价格显示,然后点击购买。如果我们对冲动做出反应,我们在商店或杂志上随机看到某样东西并购买它的机会,与被百万算法的集体智慧通过设备屏幕深入我们并选择正确的引导相比要放置到我们然后点击的社交提要中的预告广告是如此倾斜,以至于难以计算。大流行加速了电子商务和社交商务的转变,新的在线购物行为现已成为既定习惯。

当效率取代创造力时,对引人入胜、娱乐性、诱人的广告活动的需求就会消失。品牌与消费者的关系破裂。价格变得比品牌忠诚度更具吸引力。因此,直接面向消费者...