程序化数字户外广告需成为海外整体营销策略的一部分

中国品牌出海往往将线上渠道作为主要的广告投资媒介,而忽略了户外广告这一传统媒介的重要性。然而,创新户外广告——程序化户外数字广告(pDOOH)在海外已经被广告主纳入整体营销策略之中,并作为重要的一部分与线上渠道互为补充,利用可衡量效果的全渠道营销方式实现投资效率最大化。

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进入后疫情时代,广告投资整体呈逐步复苏态势,数字化、程序化正在为遭受疫情重创的全球户外广告赋能,这让正在面临互联网流量红利逐渐减少现状的出海品牌,在寻找其他渠道广告投资机会时看到了新的希望。

从WARC《2022全球广告趋势》1报告中也可以看出数字化、程序化对整体广告投资所带来的驱动力。目前包括户外数字广告(DOOH)在内的线上投资占所有广告开支的三分之二以上 (67.4%),2023 年将增长将近约四分之三。...