Prospan:探索咳嗽的世界

德国止咳糖浆品牌 Prospan 使越南的母亲能够通过分析孩子的咳嗽声来快速识别孩子的疾病。

活动详情

品牌: PROSPAN牵头机构: DENTSU REDDER地区:亚太地区

策略

目标

亚洲人相信当地草药治疗咳嗽的有效性和安全性,这给当地的止咳糖浆品牌带来了很大的优势,也让西方品牌变得无关紧要。

另一方面,医药广告商的常见做法是通过引发恐惧感或展示过多的医学事实来建立品牌,从而导致医药品牌参与度低。

将品牌定位为“咳嗽专家”的德国冠军止咳糖浆 PROSPAN 面临着通过引人入胜的沟通方式保持品牌知名度和销售方面领先地位的挑战。

目标受众

城市千禧一代妈妈,25-35 岁,孩子 0-5 岁。她的本能是关心。在婴儿健康方面,她很挑剔。她需要越来越多的知识来完成母亲的任务。...