Pure Leaf 以#NoIsBeautiful 活动与过度劳累的女性产生共鸣

茶品牌 Pure Leaf 鼓励女性对一切都说“不”,并获得过度劳累的女性消费者的支持。

Pure Leaf 是食品和饮料巨头百事可乐旗下的茶品牌,在努力吸引女性消费者的过程中优先考虑性别平等——并以幽默和现实主义的方式做到这一点。

Pure Leaf 高级品牌经理梅雷迪思·詹克斯 (Meredith Jenks) 在贸易机构全国广告商协会 (ANA) 举办的 2021 年衡量和问责会议上概述了该品牌的目标受众。

根据詹克斯的说法,Pure Leaf 的主要女性消费者“总是把一切都抛在脑后。”她致力于取悦每个人——但“很难抽出时间做最重要的事情。”

考虑到这一矛盾,Pure Leaf 发起了一场活动,试图验证作为一名女性经常令人筋疲力尽的经历,并将其与品牌自身的哲学有意义地联系起来。...