Ralph Lauren:灵活预算以实现增长最大化

设计师服装品牌拉尔夫·劳伦 (Ralph Lauren) 通过使用技术平台 Stage 设置自动报告仪表板以更好地监控活动绩效,从而增加了在英国的收入。

Assembly 希望在为这家时尚巨头的点击付费广告活动中不遗余力。

策略

随着通过点击付费广告实现的历史性和持续增长,该团队挑战自己,利用专有报告技术 Stage 并构建先进的预测模型,为 Ralph Lauren 提供最大收入。

Assembly 希望实现稳健的场景规划并显示关联性的月度预算,以实现最佳效果。增量支出仅按“黄金增量广告支出回报率”分配。

通过搜索和购物方面的创新和测试,利用了额外的预算,从而最大限度地提高了效果。

预测性预测是通过考虑以下因素实现的:历史账户效果;近期效果;活动类型的效果和效率;产品折扣变化和品类效果;每个订单实现的平均收入;其他外部因素,例如上层漏斗媒体活动;并升级购物以获取新获客。...

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