根据波士顿咨询集团 (BCG) 的最新研究，在不确定的经济时期减少品牌支出可能会对营销人员产生若干负面的长期影响。
这家咨询公司利用 2017 年至 2021 年的数据分析了 15 个行业的 150 个品牌，并借鉴了与 1980 年代和 1990 年代经济不确定时期相关的调查结果。它还在 2022 年年中对 10,000 名消费者和 100 名营销人员进行了调查，以了解他们的行为和偏好。
研究发现，与在该领域增加支出的组织相比，减少品牌营销支出的公司的市场份额通常下降 0.8 个积分。
让这些流失的客户重新参与进来也可能是一个高成本的过程：事实上，BCG...
