零售媒体是一个巨大的机会——但对谁来说？显然，零售商。他们已经习惯了利润率相对较低的存在，他们发现了一个提高利润的机会，随着欧洲重量级企业从美国同行那里学习，他们正兴致勃勃地涌入这个领域。
品牌也有机会从这些零售商的受众、他们的购买数据，甚至是一套可以帮助制定整体营销策略的洞察中获得回报。
然而，也有一些缺点。首先，从品牌和代理商的角度来看，格局是碎片化和复杂的。其次，其中许多系统仍在建设中，需要有才华的人来创造并最终出售战利品。第三，零售商——曾经是品牌产品的买家——现在正在转变为媒体卖家，他们需要在双向关系的波涛汹涌的水域中航行。但是，完整的端到端、广告到销售可见性的奖励是一项重要的奖励。...
