在敏捷营销和超个性化时代重新思考消费者洞察

Consumer Insights Power-Up 2022 网络研讨会讨论了消费者洞察如何依赖于正确的数据提取来补充品牌的具体决策。

消费者不断地向品牌发送信息,但如果这种反馈没有得到反映和捕捉,沟通的价值就会丢失,变成单向的。通过沟通,消费者的细微差别和暗示推动了对营销敏捷性和超个性化的需求,以有效响应。

采用传统的研究方法大约需要进行两次处理,并且对于简单的原始数据,每个项目的预算估计为 15,000 美元。该值较低且对策略无用。

但是洞察力不同于数据。 Insights 帮助品牌采用为最终用户构建的解决方案,使用更快的解决方案并学习如何设计可靠的研究。

消费者洞察的新定义

埃森哲宋合伙人 Neeraj Gulati 表示,静态和僵化的市场细分是一种过时且无效的策略——基本的营销理念是“以生活为中心”。他在...

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