Rexona:看我移动

除臭剂品牌 Rexona 在英国和美国提升了品牌影响力,并通过推出多媒体宣传活动来帮助残障人士更有信心地锻炼身体,该活动展示了不同人群的运动方式故事。

在残奥会这一年,Rexona 想要发起一场运动,以提高品牌知名度,并帮助全世界充满信心去行动。

策略

害怕被别人评判会阻止我们一半以上的人锻炼。特别是对于残疾人和多样化的人来说,因为他们的差异而被盯着是行动的一大障碍。几代人在成长过程中被告知我们“不能”或“不应该”因为我们的性别、种族或身体能力而从事一项运动。

所有这些都造成了信心差距——这反过来又造成了“运动差距”。爱德曼说,88% 的人在运动方面都经历过自我怀疑。

Rexona 想利用残奥会在尽可能大的舞台上发起一场有目的的战斗 - 解决新发现的敌人,即凝视的行为。...

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