三星:让每一天、无处不在的史诗

三星电子公司在三星 S21 发布之前在台湾发起了一项活动。

活动详情

品牌: 三星牵头机构: Starcom Taiwan地区:亚太地区

策略

目标

三星 S20 在 2020 年的发布饱受对其相机性能和昂贵定价的负面评价。与此同时,2020 年 10 月的 iPhone 12 作为第一款支持 5G 连接的 iPhone 取得了巨大的成功,获得了市场份额;导致 2020 年第四季度的大部分移动销售都来自 Apple 的 iPhone。为了让三星Galaxy S系列再次获得市场关注,S21在2021年初的发布比以往任何时候都更为关键。

同时,由于大流行,市场发生了重大变化。消费者正在适应“新常态”,其中一项新行为是“除非绝对必要,否则避免外出”,人们现在选择宅在家里或去附近景点一日游,他们一直在避免拥挤尤其是在农历新年期间。因此,S21在人们心目中的“家庭聚会”时代推出,而居家度假的新常态正在降低外出意愿,再加上强大的竞争对手和之前的负面评论的挑战,我们需要超越简单的触及消费者并开始被视为“与消费者一起”建立增长机会。...