三星:跳舞还是不跳舞?

三星是一家制造公司,在缅甸发起了一项活动,旨在提高 Galaxy A 系列在全国范围内的知名度,保护品牌并促进销售。

目标与挑战

随着新冠疫情-19 的影响在 2021 年回荡在缅甸的经济中,2021 年 2 月 1 日的政治政变也导致了对抗议者的血腥镇压,抗议者对他们的未来和民主在集体行动后被偷走感到愤怒封锁和限制的辛劳。

从 2 月 1起,几乎所有主要品牌都停止了品牌传播,那些继续照常营业或使用过于积极的语气的品牌遭到了愤怒和抵制的呼声,如果他们与军队有关,这些抵制是成功。缅甸啤酒和 MyTel 都是军队,现在基本上已经不复存在了。

品牌传播的风险在市场历史上从未如此之高。

这场全国性危机使全国性传播成为最危险的,因为它极大地增加了对传播不敏感的消费者品牌发生品牌危机的可能性。三星还有一个额外的声誉问题,即其高级领导层据称参加了与其他韩国商界领袖和缅甸驻仰光军事代表的会议,这被视为赋予该政权合法性,并导致三星在计划推出(尽管三星领导人不在那里)。...

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