塞缪尔·亚当斯:#ShotforSam 疫苗激励计划

独立精酿啤酒厂塞缪尔·亚当斯 (Samuel Adams) 鼓励美国民众接种 COVID-19 疫苗。

情况分析

领先的独立精酿啤酒厂塞缪尔·亚当斯 (Samuel Adams) 正在积极寻找方法,将自己重新定位到新的年轻受众,并以有意义的方式重新与饮酒者建立联系,而不仅仅是传达其产品质量。 2020 年 5 月,他们推出了一个新角色“来自波士顿的表哥”,以体现家乡的精神,营造一种熟悉感,并在这座以无懈可击的自豪感、浓重的口音和爱而闻名的城市中享受轻松愉快的乐趣为它的家乡酿造。其目的不仅仅是在广告中突出“表亲”角色,而是将他注入文化对话和情境中,从而产生可观的谈话价值并赢得认可。但是,随着大流行在 2020...