较短的广告比较长的广告更具“注意力效率”

根据代理控股集团电通的说法,广告商通常会根据预计的触达来计划和购买媒体,但可能会受益于将策略转移到关注度上。

与观看较长广告的相同持续时间的人相比,关注短格式数字或电视广告几秒钟的观众可能会受到更大的影响。

这是代理控股公司电通 (Dentsu) 进行的研究得出的结果之一,该研究着眼于注意力如何影响消费者的回忆和选择。

“我们看到的是,较短的广告实际上往往更符合我们所说的‘注意力效率’。因此,在相同的秒数内……无论是回忆还是选择,它都会带来更高的提升,”电通全球媒体合作副总裁/总监 Joanne Leong 在广告研究基金会 (ARF) AUDIENCExSCIENCE 2022 会议上说。

换句话说,在一个平台上关注一个广告的...