六种鲜为人知的零售媒体洞察(第 2 部分)

讨论零售媒体中的信任、协作和明确的优先事项如何成为利用其机会所产生的力量的关键。

本文是 2022 年 11 月聚焦美国系列“解决零售媒体之谜”的一部分。阅读更多

这篇文章是由两部分组成的系列文章中的第二部分,着眼于零售媒体的趋势,值得更多关注。 第 1 部分讨论零售媒体炒作周期、媒体代理的潜在作用以及与“数字货架”相关的复杂性。

本文(第 2 部分)探讨了为什么零售营销不仅仅是新的购物者营销、数据如何推动新的协作形式以及零售媒体是否会带来增量销售。

愤世嫉俗者、反对者和蛇油推销员充斥着广告——因此,零售媒体与任何新兴渠道一样成为质疑和嘲笑的对象并非巧合。

这种怀疑在很大程度上反映了其他数字广告模型出现时最初提出的担忧,但关于如何衡量和报告活动结果的一些合理问题仍然存在。...

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