GSK Consumer Healthcare 数字化转型的六个 P

三年多来,GSK Consumer Healthcare 将其用于数字化的媒体预算比例翻了一番——但这只是了解其数字化转型所需要的一个窗口。

三年前,GSK Consumer Healthcare 将其媒体预算的 20% 用于数字化。在 EMEA 高级媒体总监 Jerry Daykin 的努力下,这个数字现在是 40%。

他在欧洲首席营销官数字峰会(2021 年 10 月)上承认,这并不能真正衡量一家公司的数字化程度,但他认为,这是衡量他所带来的变革规模的有用指标。

媒体支出的变化只是数字化转型过程的一部分。 “我们知道我们周围的世界正在发生变化,我们知道消费者正在发生变化,”他说。 “作为营销人员,我们的工作就是反映这一点。”通过这样做,他们可以找到新的增长机会,无论是来自新消费者还是来自与现有消费者互动的不同方式。...