彩虹之上的某处:面向 LGBTQIA+ 社区的营销

分析面向 LGBTQIA+ 社区的营销轨迹,并就针对 LGBTQIA+ 受众的最有效做法提供实用指导。

本文是 2022 年 2 月 WARC 聚焦加拿大系列“影响营销的主题”的一部分。阅读更多

“我们的社会需要认识到,为每一位男同性恋、女同性恋、双性恋和跨性别公民争取明确公民平等的不可阻挡的势头。”

— 扎卡里·昆图

每年六月,加拿大和大部分西方世界的公司都会自豪地展示彩虹标志,并推出计划、活动和产品来庆祝骄傲月,理由很充分:LGBTQIA+ 加拿大人的消费能力估计为 860 亿美元。其中,LGBTQIA+ 消费者每年在包装消费品 (CPG) 上花费 37 亿美元,占加拿大该类别总购买量的 4.4%。...