背景
目标
随着中国大陆经济的发展，世界领先的拍卖行苏富比急需拓展中国大陆业务。
目标是...
- 在中国大陆市场树立正面形象
- 建立消费者对苏富比多品类产品的认识
- 吸引更多消费者关注和参与苏富比拍卖。
优势与劣势
(中国大陆通讯)
优势：丰富的遗产，公认的声誉，拍卖类别/拍品的丰富产品，卓越的销售成就。
劣势： “老气横秋”、“卖古玩古画”、“贵”、“只为有钱人的游戏”——这些都是大众对拍卖行的普遍误解。
挑战
如何：改变人们对苏富比的固定刻板印象
如何：在全球疫情和经济衰退下建立意识并呼吁采取行动
研究与目标
凭借有针对性的研究见解，我们为苏富比定制了目标。...
