苏富比:通过讲故事与中国新一代消费者建立联系

经纪人苏富比在中国发起了一场运动,旨在打造吸引年轻一代的形象,提高知名度和兴趣,并扩大观众群。

背景

目标

随着中国大陆经济的发展,世界领先的拍卖行苏富比急需拓展中国大陆业务。

目标是...

  • 在中国大陆市场树立正面形象
  • 建立消费者对苏富比多品类产品的认识
  • 吸引更多消费者关注和参与苏富比拍卖。
优势与劣势

(中国大陆通讯)

优势:丰富的遗产,公认的声誉,拍卖类别/拍品的丰富产品,卓越的销售成就。

劣势: “老气横秋”、“卖古玩古画”、“贵”、“只为有钱人的游戏”——这些都是大众对拍卖行的普遍误解。

挑战

如何:改变人们对苏富比的固定刻板印象

如何:在全球疫情和经济衰退下建立意识并呼吁采取行动

研究与目标

凭借有针对性的研究见解,我们为苏富比定制了目标。...

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