雪碧无糖:没有竞争

雪碧通过多渠道活动在中国重新推出雪碧无糖,以提高钟意度、转化率和参与度,从而将销量份额提高 50%。

战役详情

品牌:雪碧品牌方:可口可乐公司参赛公司:奥美创意:奥美上海市场:大中华区行业:碳酸软饮料媒介渠道:户外、户外、口碑、意见领袖者、KOL、购买点、店内、促销、社交媒体、虚拟和增强现实、产品抽样预算: 1 - 300 万

摘要

雪碧是中国的一个大品牌,在 2019 年至 2021 年间失去了大量份额,输给了一个品类颠覆者:一家无糖碳酸饮料初创公司 Genki Forest。

最初不愿意推出雪碧无糖以避免同类相食,最终雪碧被迫开发新的外观和产品阵容。在研究中,消费者一直选择 Sprite No Sugar...

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