史黛拉·阿图瓦:阿图瓦的生活

啤酒品牌 Stella Artois 发起了一项全球活动,以增加或维持主要市场的销售额,扩展到新的领域,并使该品牌成为世界上最受欢迎的优质欧洲啤酒。

营销挑战、方法论、发现的洞察力、创造性执行和业务影响的总结。

2018 年底,ABInBev 的一个新团队设定了一个宏伟目标:让 Stella Artois 成为世界上最令人向往的优质欧洲啤酒。 Stella Artois 需要在主要市场增加或维持销售额,并扩展到新的领域。为此,需要一个高效的新全球创意平台,使 Stella 更具现代感、相关性和受到优质啤酒饮用者的欢迎。

消费者洞察

当我们抽出时间与彼此联系并欣赏给我们带来最大乐趣的事物时,我们会感到更加充实。

营销挑战

Stella Artois 需要在主要市场增加或维持销售额,并通过开发新的全球创意平台扩展到新的领域。但要实现这一目标,他们需要将适应性转变为一种艺术形式,因为他们在此过程中面临着三个巨大的挑战。...