为更具可持续性的媒体定位更高的关注度和更少的印象

当谈到准确衡量和减少数字广告活动的碳足迹时,全球营销行业的时钟正在滴答作响。

当谈到准确衡量和减少数字广告活动的碳足迹时,全球营销行业的时钟正在滴答作响。根据电通和微软广告公司最近的一份报告,超过四分之三的消费者表示,在五年内,他们只想在实施可持续广告的品牌上花钱。此外,同一研究中有 42% 的受访者认为品牌应该提供关于其产品和营销活动对环境的影响的清晰、可比较的信息。

不幸的是,计算出数字广告活动的真实环境成本是一项复杂的任务,目前还没有国际公认的流程可以这样做。首先,需要分析整个制作和分发过程,详细查看创意作品的制作和交付方式。

当您考虑到通常有许多隐藏层和潜在陷阱需要考虑时,评估数字分发的环境成本变得更加困难。例如,投放数字广告通常需要使用在第三方云数据中心运行的软件。网络、发布商网站和投放广告的设备的碳足迹又如何呢?你如何将这些因素纳入你的计算中?...