乐购:卫生棉条退税

Tesco 是一家杂货店,在英国发起了一项活动,旨在为购买卫生产品的女性省钱,创造积极的情绪,推动客户认知度的提高,并获得长期积极的收入和利润投资回报率。

目标

这是一篇相对非常规的论文,因为它是短期慷慨有助于长期成功的一个例子。

事实上,从 2015 年到 2020 年,我们与英国最大的杂货店 Tesco 的合作使该品牌从最不受信任的杂货店连续三届成为 YouGov 年度品牌,一路创造了 43 亿英镑的收入和 8.63 亿英镑的利润。

然而,在这次竞选中,我们实际上“损失”了 2000 万英镑。但是,在这样做的过程中,它通过纠正英国日常和系统性的性别失衡,使 Tesco 走上了重建国家和品牌本身信任的道路。

我们自豪地今天仍在赔钱。

四个关键目标:

  1. 为女性购买卫生用品省钱...