印度可持续营销的 4C

DDB Mudra Group 的 Mehak Jaini 着眼于印度品牌如何确保“可持续营销”一词不会成为矛盾。

本文是关于印度可持续营销的 Spotlight 系列的一部分。阅读更多

“可持续营销”是这十年的矛盾吗?这两个强大的词似乎对立起来。

一方面,可持续性是在不损害后代满足他们需求的能力的情况下满足自己的需求——有意识的选择、消费和通常的碳减排行动。另一方面,营销是指公司为促进产品或服务的购买或销售而进行的活动——影响人们购买更多、购买新产品和经常购买的行为。

诀窍在于一个人的方法不是乌托邦式的,而是以一种吸引最低公分母的方式来适应它,尤其是在像印度这样的国家。要使可持续性真正有效,它必须找到让 10 亿印度人中的大多数人受益的方法。这比听起来要困难得多——想象一下告诉新兴的印度(小镇居民第一次体验现代性和数字生活的奢华),当他们的神奇护肤霜刚刚到达他们的村庄时,他们应该避免使用一次性塑料。...