气候危机需要行为改变:品牌的实际步骤

益普索和谷歌的研究着眼于英国受访者对可持续性的理解,并提出了几种不同类别可以帮助转变或促成行为改变向更可持续的选择的方式。

可持续性不再与其他商业需求竞争优先级——它越来越成为企业必须如何适应气候变化影响的至关重要组成部分。

与此同时,许多人觉得他们似乎在可持续性交易中坚持自己的立场,现在人们期望品牌和政府也应该这样做。但仍然存在说做的差距,其中报告的公众对气候的担忧似乎超过了采取行动的意愿。

Ipsos MORI 可持续发展和 ESG 洞察主管 Jessica Long 在伦敦举行的 Ad Net Zero 全球峰会(2022 年 11 月)上称其为“价值观-行动差距”。

“这有点像一个简化的术语,”她观察到。 “它不公平地将责任推给了人们自己,以不同的方式行事,而不是从表面上看营销人员和品牌实际上可以做些什么来改变和推动这些行为。”...

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