The Coca-Cola Company:Coca-Cola Teleport – Coca-Cola Summer,用 AR 打破低迷

软饮料制造商可口可乐在土耳其发起了一项活动,通过将品牌与竞争对手区分开来来吸引新客户。

活动详情

品牌: 可口可乐公司牵头机构:克拉地区: 欧洲、中东和非洲

策略

目标

我们的战略目标是通过将品牌与具有相似语气的竞争对手区分开来来吸引新客户。在众多专注于青少年日常活动的本土和全球品牌中,我们拓宽了视野,把握了他们的心情,将音乐和娱乐结合在一起,成为他们存在的重要组成部分。首先,我们使用来自现场的销售数据和从之前夏季活动中吸取的经验教训,专注于夏季可以找到年轻人的位置。之后,我们将目标受众确定为“城市居民和潜逃者”,并分析了他们多样化的行为模式和动机。总之,考虑到大流行的现实,我们建立了一个逃生点,并通过将可口可乐定位为在年轻人可能遇到的潜在身心崩溃时刻成为振奋者的好伙伴来传达我们的信息。...