文创性国潮,在国内、国外营销中行得通

前不久意大利航天员萨曼莎·克里斯托福雷蒂在国际空间站执行任务期间发了一条推特,使用意、英、中三种语言,中文引用了《兰亭集序》的句子,感叹宇宙景观。在千年后的今天,中国的古代文化在跨空间和国别中仍能共振。这给当今进行国潮营销的品牌的启示是,真正带有文化高度和态度的自主创新,应该成为他们在国内,甚至海外场景下脉络相通的方法。

近年来,“国潮营销”在广告营销圈十分盛行,不论是在国内或出海市场上,许多品牌都以国潮营销的名义持续发力,貌似都取得不错的成绩;然而仔细掂量发现,各式各样的国潮营销都有,不禁令人细想,究竟何为国潮;而一个所谓成功的国潮营销,又该如何定义。

国潮是“当前时空下”的自主创新

顾名思义,国潮的“国”指的是国家,甚或就是中国,专指中国传统文化里的各式各样的元素,包括图像、符号、颜色或故事等,这在全世界是绝无仅有的;而“潮”则指的是潮流,或是潮品。

其实早在国潮一词兴起之前,所谓国风或复古风、怀旧风即已为人熟知,例如唐装汉服、国学课堂、复古婚纱照、怀旧主题餐厅、童年零食杂货铺等。当下之所以涌现国潮之风,主要是...

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