DTC 现象:充满挑战的潜力

VMLY&R India 的 Anil K Nair 考察了印度的 DTC 热潮以及对这场直接面向消费者的革命的期望。

本文是有关印度直接面向消费者 (DTC) 模式的 Spotlight 系列文章的一部分。阅读更多

尽管我出生在 70 年代初(因此夹在自由化的孩子和所谓的 Silvers 群体之间),但我有机会见证了印度消费的性质随着时间的推移发生了巨大的变化——社会主义和亨利的转变福特式的“只要它是黑色的,你就可以拥有任何汽车”的心态,以及当今从真实到虚拟的令人难以置信的无数生态系统中品牌的泛滥。

要了解我们目前所处的位置,了解这种复苏的起源很重要。我在一个漫长的等待新车和电话的时代长大,只有一两个政府拥有的娱乐电视频道,旅行和发现的机会有限。这导致全国范围内接受一个人的状况,并且作为消费者的期望水平非常低。我们把我们得到的东西尽可能地充分利用起来(这种情况通常被称为婆罗门克制甚至印度宿命论)。...