恐龙广告的终结:今天衡量品牌效应

宜家的研究建议改进传统的营销组合建模分析,以纳入长期媒体效应。

摘要

营销人员面临着选择正确方法来量化品牌对销售的长期影响的挑战。在本文中,Nepa 与 IKEA Canada 一起探讨了如何改进营销组合建模 (MMM) 分析以纳入长期媒体效应。我们展示了宜家 MMM 研究的结果,并得到了对其他品牌的荟萃分析结果的支持。调查结果强调,在品牌跟踪 KPI 上使用品牌降噪显着提高了 MMM 模型的准确性,并提高了其对营销经理的价值。

一、引言:衡量后恐龙时代的品牌效应

比奈和菲尔德的著名出版物《它的长与短》清楚地表明,大多数公司在品牌建设方面的投资不足。这是变革的催化剂,因此全球的营销人员一直在重新平衡他们的营销预算,以包括品牌建设目标。因此,衡量营销工作的长期和短期品牌效应的需求比以往任何时候都更加重要。...

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