进入2022年，疫情卷土重来，这让品牌在开展营销活动时愈发谨慎。“我们在2020年做分析时最悲观的估计是3个季度结束战斗，但现在3年还没结束。”明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平在接受WARC采访时表示。
明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平
现在从整个市场观察下来，该有的消费行为变化都已经出现了，但从长期上我们还是可以看到以下一些行为和态度的变化。
• 寻求安全感
当前的情况让不确定性大幅度增加。以前的中国消费者整体上最积极乐观，因为相对于欧美市场的低增长，过去20多年中国都拥有高速增长的红利。但现在大家肯定要寻求安全感，这不光是疫情所带来的无力感的体现，中国经济的新常态也会让安全变成人们的一个非常重要的诉求，这是一个核心的长期行为变化。...
