营销的演变:打击数字广告欺诈的策略

本系列由四部分组成,探讨围绕营销演变的影响,以及营销领导者如何最好地应对当今面临的众多挑战。

那么什么是数字广告欺诈呢?从本质上讲,它是恶意软件黑客,通常统称为机器人,旨在看起来像真正参与其中的人,但实际上并非如此。机器人通过做数字营销人员想要的事情来消耗广告预算......点击,下载,喜欢,甚至发布......但这项活动背后没有真正的人。

这是多大的问题?巨大,并且增长……快速。

在其 2017 年的研究中,加拿大广告商协会将机器人流量占受监控网站点击量的 4.5% 至 21%。 2022 年,美国全国广告商协会将这一数字定为 18%。 18% 的互联网广告流量来自欺诈性机器人活动。一个发人深省的想法。...

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