营销的演变:跟踪研究是否符合目的?

由四部分组成的系列文章探讨了营销演变的影响,以及营销领导者如何最好地应对当今面临的众多挑战。

作为一个有几十年经验的品牌策划师,当我被问到“品牌策划师希望追踪器做什么?”时,我可以发表一下个人意见。但这只是其中的一个样本——没有人喜欢单个数据点。因此,我决定收集其他人的意见,所以我与该领域的其他几位专家进行了交谈:在创意机构、客户、研究公司和各大洲从事跟踪工作的人。

立即变得清晰的是,原则上所有品牌策划者都喜欢跟踪的想法。纵向了解一个品牌的位置,因此它可能会去哪里,这对他们的工厂来说很重要。

然而,在深入探讨“他们想要从跟踪中得到什么”的主题之前,我想弄清楚我们每个人对“跟踪”一词的含义及其定义。从他们所说的来看,很明显每个人都有非常相同的解释。...

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