品牌健康追踪的未来:对于从事洞察力工作的人来说意味着什么

市场研究机构 ESOMAR 在荷兰探索了品牌健康追踪 (BHT)。

品牌健康追踪 (BHT) 目前在(一些)公司中面临压力。当前的 Covid-19 危机使这种情况更加恶化。一些公司在营销活动上的支出减少了,或者根本没有支出,并且在衡量方面也放慢了速度。既然我们的销售处于压力之下,我们几乎没有沟通,那我们为什么要衡量品牌健康度呢?越来越多的结构化和非结构化数据变得可用这一事实也对减少品牌健康衡量产生了影响。在本文中,我们将解释为什么我们认为 BHT 在未来会很重要。基于我们在多家公司的广泛经验以及深入的案头研究,我们将为完善的 BHT 系统描绘框架和条件。我们还将讨论我们在实践中看到的关于...