电视的未来:面向原子化国家的大众传播

后大流行时代的电视广告指南。

毕业:从传统到数字

在过去的两年里,我们都看到了这个行业的动荡,超出了我们真正能够接受的程度。

我们经济的数字化——通过大流行,电子商务销售额的百分比上升了 10 个百分点,到 2021 年(ONS)的 29.1%——与数字媒体的巨大繁荣齐头并进,因为在线空间在连接我们、娱乐我们和服务我们方面发挥更大的作用。电视市场也随之增长。

这个拥有 67 年历史的媒体之所以蓬勃发展,有两个原因:它有效,而且它是数字化的。电视的未来在数字时代并没有受到威胁,而是充满了可能性。它是一个保持稳定、受监管、经过验证和大量消费的渠道,但也越来越具有联系性、针对性、可衡量性和灵活性。...