信任的重要性:如何在亚太地区制定零方数据战略

dentsu 研究了零方数据的概念以及营销人员和品牌在开始实施零方数据战略之前应考虑的事项。

Forrester 创造了术语零方数据,将其定义为“客户有意并主动与品牌共享的数据,其中可以包括偏好中心数据、购买意图、个人背景以及个人希望品牌如何识别这些数据”。

这需要与第一方数据(一个组织直接收集的数据,而不是通过另一个实体收集的数据)的想法分开,这是目前数字化过渡期的标志。不受约束的数字化数据收集时代已经结束。这不应该是一个惊喜。自从 Apple 于 2016/17 年在 iOS 和 Safari 中引入限制以来,它一直在到来。 Chrome 最终的第三方 cookie 弃用(可能是 2024...

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