The Pharma Brandemic:确定将永远改变医疗保健营销的巨变

M Booth Health 是一家健康咨询和传播机构,在美国发起了一项运动,以在医疗保健传播者和消费者中建立 The Pharma Brandemic 的信誉,并将其确立为消费者行为的转变。

情况分析

在疫情之前,如果你让任何人告诉你生产或销售他们的医生开出的(或者他们正在服用或获得的)药物或疫苗的制药公司的名称,你会得到一个空白的凝视。如果你问某人对制药公司的看法,你可能会做个鬼脸。

事实上,根据哈里斯民意调查,在 2020 年 1 月,只有 32% 的美国人对药品品牌持正面看法。从历史上看,尽管制药公司投入了大量资金来提升声誉或营销药品,但消费者很少注意到或召回药品品牌,同样是使药物或疫苗真正起作用的因素。

但随着 2021 年新冠疫情疫苗对话和覆盖范围的加强,公众对制药品牌的认识和态度似乎发生了巨大变化。从长远来看,人们对疫苗背后的科学和开发它们的公司日益增长的兴趣会产生什么影响?医疗保健咨询公司...