当今市场营销中最受关注的话题之一是品牌目的。尽管品牌宗旨受到了更多的批评，但它仍然是一种流行的品牌定位和传播方式。有效性专家彼得菲尔德最近对 IPA 的有效性奖数据库的分析表明，品牌目标——如果执行得当——可以比不植根于目标的活动产生更大的积极业务影响。事实上，几年前，联合利华宣布其目标品牌的增长速度超过其他品牌。
虽然已经有很多关于品牌目标的力量的文章，但用于支持这些断言的大部分研究都来自西方市场，这让亚洲的许多营销人员怀疑：品牌目标在亚洲真的有效吗？如果是这样，哪些国家会做出回应？品牌应该如何做出适当的反应？...
