CMO 在扩大规模的长期增长中的作用

在本文中,What's possible 集团的集团增长官 Matthew Pover 分享了初创公司面临的一些挑战,以及营销在帮助制定和执行实现长期增长的战略方面的作用。

放大品牌

本文是 WARC 品牌扩展指南系列文章的一部分。阅读更多

这个价值 10 亿美元的创业俱乐部现在有 1,200 多家独角兽,到 2021 年的价值将超过 4 万亿美元。这是 2020 年底全球独角兽价值的两倍。1

但是忘记你在这些高价值公司中听到、读到、看到的内容,因为尽管今年创纪录,独角兽不会长在树上。成功的扩大规模也没有。

由于幸存者偏差——人类倾向于研究成功故事而忽视失败,你认为他们这样做是可以原谅的。从有效的东西中学习表面上是合乎逻辑的,但它也很危险。

当商业辉煌的故事开始崭露头角时,就会有一种不可抗拒的引力趋向于支撑它们的剧本和原则。没有提到失败。...