远方球迷在体育赛事赞助中的作用:为什么远方球迷的赞助支持更强

消费者经常体验赞助活动的远近,而参加者是否是本地人可能会影响活动赞助的影响。根据来自专业自行车赛事 (n=2,394) 的数据,结果表明,远距离旅行的参与者往往比当地参与者更了解这项运动。这有助于提高远方球迷的球迷认同度,进而加强他们与本地球迷相比对体育赛事的依恋。高度认同的粉丝往往更喜欢体育赛事,从而增加了他们通过赞助商赞助意图支持赞助品牌的愿望。
Scheinbaum、Krishen 和 Lacey

管理倾斜

  • 赞助商赞助意向部分是由活动参加者对与赞助的活动相对应的运动的了解、他们如何确定为该运动的粉丝以及他们对活动的依恋程度所驱动的。
  • 对于活动营销人员来说,粉丝对活动的依恋对赞助商的赞助意向具有积极的下游影响。
  • 远距离旅行的参加者(即“远方的球迷”)往往比当地球迷更了解这项运动,这有助于提高球迷的认同感,进而加强他们对赛事的球迷依恋。
  • 对于赛事和赞助品牌,重要的是要考虑本地和远方粉丝之间的差异,因为这两个群体在赛事和赞助影响方面是不同的。

简介

大约 60%...