第一方数据的热潮意味着品牌必须在自有渠道上加倍努力

隐私法规意味着品牌正在加倍关注来自自有渠道的第一方数据,但要了解其全部潜力,他们必须首先就定义和指标达成一致。

如果营销人员担心他们购买的媒体的实效,那么答案是否可以更多地关注他们拥有的媒体——他们的网站、品牌应用程序、消息传递、电子邮件和店内体验?这是一个新的 IPA 研究计划提出的问题,该计划旨在让营销人员更好地了解品牌控制的渠道的力量,以便可以根据其赢得或支付的媒体衡量其实效。

Mesh Experience 首席执行官 Fiona Blades 启动了一项为期三年的研究计划,对 20 多位行业领导者进行了深入采访,以评估自有媒体渠道的潜力。早期迹象表明,有很多值得兴奋的地方。在 EffWorks Global...

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