疫情的故事未至终点,重拾策略从昨天开始

中国消费者面对疫情已经在某种程度上“妥协”,悲观情绪逐渐下沉,乐观和平静心态略有回升。但营销人在面对这样积极的信息的同时也意识到了经济重振的缓慢过程。在些许混沌中梳理一下,根据消费者真正需要什么样的生活,品牌在度过短期之后要调整在长期上继续走下去的策略。

时至今日,从疫情的严重程度和对中国经济牵一发而动全身的影响程度来说都可以算作2022年疫情中心的上海,已经解封,但也一直有小区因为再次出现阳性病例而陷入封控。长时间的循环往复下,大众的心情变得如何?竞立中国在进行全国消费者调研周报工作中观察到消费者已经在心理上面对疫情妥协了,5月9~16日,微博、微信、小红书用户当中担心感染新冠肺炎的人数比前一周下降了4%,人们开始重拾平静的心态,也盼望着过回正常的生活,会友、旅行、去电影院/餐厅/酒吧都是想要在解封后去做的事。

一面是乐观,但另一面经济上的困境大家也都是看得到的。2022年4月制造业采购经理指数(PMI)为47.4%,为2020年3月以来最低水平,非制造业商务活动指数在荣枯线下回落,表明经济下行压力加大。5月PMI为49.6%,较4月上升2.2个百分点,仍低于临界点。同时,4月全国城镇调查失业率为6.1%,为2020年2月以来最高。...