潮汐：洗衣之夜

洗衣粉品牌 Tide 在职业橄榄球大联盟赛季期间在美国发起了一项活动，旨在将品牌提升到洗衣粉的功能领域之外，激发人们与该品牌的互动，参与有关洗衣的对话并增加销售额。

Tide 要求我们在职业橄榄球大联盟赛季让人们使用洗衣粉，以提高人们对我们低参与度类别中的品牌的情感亲和力。为了实现这一目标，我们需要满足以下四个目标：

我们需要超越类别，成为文化时刻的一部分。

如果很难让人们想到洗涤剂，那么让他们参与其中就更难了。但这就是我们的目标——吸引人们加入我们的对话。

除了参与之外，我们还希望 Tide 拥有对话的所有权。