潮汐:洗衣之夜

洗衣粉品牌 Tide 在职业橄榄球大联盟赛季期间在美国发起了一项活动,旨在将品牌提升到洗衣粉的功能领域之外,激发人们与该品牌的互动,参与有关洗衣的对话并增加销售额。

目标

Tide 要求我们在职业橄榄球大联盟赛季让人们使用洗衣粉,以提高人们对我们低参与度类别中的品牌的情感亲和力。为了实现这一目标,我们需要满足以下四个目标:

  1. 通过成为职业橄榄球大联盟赛季最受关注的品牌之一,将品牌提升到洗衣粉的功能领域之外。
  2. 我们需要超越类别,成为文化时刻的一部分。

  3. 激励人们与 Tide 互动
  4. 如果很难让人们想到洗涤剂,那么让他们参与其中就更难了。但这就是我们的目标——吸引人们加入我们的对话。

  5. 拥有关于洗衣的整个对话
  6. 除了参与之外,我们还希望 Tide 拥有对话的所有权。

  7. 提高创意中的特色产品...