避免同质化愈演愈烈,新品牌如何绕过价格内卷

中国新消费品牌遇到了难题,盲目追流量,结果就是陷入比拼价格的内卷之战。但新品牌是不是真的没机会了?市场环境虽然复杂了,机会却仍然很大。品牌营销人,尤其是创始人们,在都懂得方法论的前提下,重要的还是要挖掘品牌自己的特殊基因,才能实现创新。

如果作为消费者,你有没有这样的感觉:当你有了某种需求,却发现市场上的产品貌似差不多,从技术、包装、功能到价格,没有太明显的区别。

在这样的市场环境下,对于新品牌来说,如果它没有清晰的市场定位和足够的战略定力,就很容易走进价格比拼的死胡同。

最近几年,一些靠促销出圈的网红品牌,像潮水一样来去匆匆。由于过度依赖流量,又没有传递出品牌核心价值,当存量竞争环境下的流量成本越来越高,这些品牌失去充足的资金支持,就难免会被淘汰。

由于历史的借鉴意义,它能让我们看到即将发生的未来。而只有经受得住时间考验的品牌,才会在未来长期的发展上具有强大的生命力。...

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